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从一场活动看正和企划的企划策略

正和2016-05-09公司新闻

3月19日,“春天的旋律——多肉植物DIY”活动在优山美地营销中心圆满收官。
活动实际参与人数远远超出预期,主办方在获得极佳赞誉的同时,也实现自己的营销目标。
先看看活动现场图记。

主持人开场:


优山美地营销中心主管王珮珮女士致欢迎词:



主持人讲解多肉植物图谱并科普栽培要点:



参与者在工作人员的引导下有序领取DIY物料:

全家动手,各展DIY技艺:



现场抢答,答对的奖“肉肉”。


一张优山美地的宣传单页为啥看的这么认真?抢答题的答案都在这里面。

美好时刻,总要留作永恒的回忆:

活动过程中,怎么少得了有吃有喝。

活动助长了现场看房者的美好心情:

营销中心的工作人员不失时机的做好现场签约工作:



以上是活动现场的照片,再看看活动背后正和企划都做了哪些工作?

一、每一场活动,必须有周密的文案

好的文案是不下于十几轮推敲的,企划部的工作人员个个是完美主义强迫症患者:



二、我们的不同在于细节处处不同

活动用的花盆由正和企划专门定制,每个花盆都有主办方“缤纷生活、优山美地”的logo,特色鲜明,意义非凡。
图为陶胚制作现场:



三、再简单的活动也要赋予最深刻的价值和内涵

定制花盆委托具有非物质文化遗产资质的某窑厂烧制,由80多岁的土陶技艺传承人纯手工制作,具有很强的保存价值。



四、虽然从来没有辛苦之说,但是我们真的很辛苦

仅在物料“肉肉”方面,正和企划的工作人员就远赴300km之外的多肉植物种植基地,专门挑选罕见的特色品种。



五、一切出彩都源自人才是第一生产力

虽然只是暖场活动,但是正和企划安排了企划部4位工作人员全程跟进。
从文案策划、物料筹备、到落地执行,前后用十几天的时间。
因为我们知道,只有精密的运筹,才有完美的演绎。



六、顺利执行贵在双方的密切沟通和完美配合
再次感谢主办方对正和企划的信任,感谢他们一遍遍的辛劳沟通和密切配合。
我们不怕您提要求,怕的是我们达不到您的要求。

七、这一条是重中之重——我们最懂甲方想要什么
背离甲方要求的策划就是在耍流氓。
好的策划,就要冲着无限接近甲方的目标去努力。
我们追求完美,绝不止于形式上的花拳绣腿,而是环环相扣于活动的终极目标。
其实,这就是“接!地!气!
多说无益,做个预告:优山美地的下次活动将在4月2日继续。
至于活动的具体内容?呃……,请关注正和企划公众号(zzzhqh)发布的正式公告。

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